Applen patenteista voi päätellä hyvin vähän yrityksen linjasta. Erilaisia keksintöjä kiikutetaan patenttitoimistoon jatkuvasti, mutta suurin osa niistä ei etene koskaan sen pidemmälle. Nyt Applen patenteista paljastunut pyöreä kello vaikuttaa kuitenkin käyttökelpoiselta idealta. Patentteja keksinnölle on haettu peräti kaksin kappalein, ensimmäistä jo joulukuussa 2015 ja toista tammikuussa 2016.
Monet Applen kilpailijat ovat jo hyödyntäneet pyöreää kellotaulua, mutta Apple on pidättäytynyt omassa neliskanttisessa maailmassaan. Innovaation keskusidea on käyttää eripituisia pikselirivejä, jolloin pyöreän muodon jokainen kolo voitaisiin täyttää varsinaisella näytöllä.
Hakemuksen mukaan kellon – tai muunlaisen älylaitteen – muu elektroniikka olisi piilotettu kellotaulun ympärillä olevan reunuksen sisään. Hakemuksessa myös selitetään tarkasti erikoisia ratkaisuja, joilla näytön ohjauselektroniikka saadaan pakattua tavallista pienempään tilaan.